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什么是器型？

器型就是产品的包装形态。

(资料图)

欧赛斯产品销售力倍增6角模型中，驱动产品大规模销售的产品识别要素包含了产品名、色彩、符号、主视觉、器型及传播语，其中器型很多时候会成为消费者感知的第一入口，也是品牌的一项重要战略性资产。

速溶咖啡在三顿半进入市场之前，只有两种经典器型，一种是长条包装、一种是袋装包装。

三顿半咖啡通过独特高识别性的五色数字化小罐设计，强力地向市场表达了“我是新一代更好的咖啡”的品牌认知，树立了新经济新消费品的品牌气质，实现了破圈。

试想，如果三顿半咖啡上市的时候依然采用传统的雀巢咖啡的条状包装设计，在市场上还能取得今天的成功吗？

三顿半咖啡通过独特高识别性的五色数字化小罐设计，强力地向市场表达了“我是新一代更好的咖啡”的品牌认知，树立了新经济新消费品的品牌气质，实现了破圈。

如果益生菌包装可以撼动典型的食品品牌会怎么样？

WonderLab 包装设计就是结合了想象力与科学的代表。几何的形状以及明亮的配色同时展现了理性与想象力，并创造出使消费者眼前一亮的视觉冲击。

如果Wonderlab益生菌依然采用传统的益生菌器型，还有机会出圈吗？

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器型本身可以产品最大的视觉锤。

Absolut Vodka伏特加酒的短颈圆肩的水晶器型。

“Absolut Vodka伏特加酒永恒的个性化包装，对每一个消费者来说都不陌生：短颈圆肩的水晶瓶, 独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶,消费者感触到的是纯正、净爽、自信的Absolut Vodka伏特加酒。

茅台酒器型的经典就不用多说了，招待客户不拿出这个器型，即使你买的依然的茅台酒，但依然达不到这个效果。

茅台酒的器型已经成为了一个社会公认的品牌价值资产。

海天酱油的瓶子被称为“海天瓶”，已经成为了消费者购买酱油的默认选择。

光明莫斯利安产品上市买断了3年利乐钻包包装专利，极具视觉差异化，为企业争取到4年的时间窗口。

欧赛斯服务的老恒和料酒的方形料酒器型已经成为高端料酒产品的标配。

这是笔者在逛商城的时候偶尔看到的一个新品牌，其卖点、命名及器型、色彩都留下了深刻的印象。

其中器型及色彩的识别度最高。

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器型就是消费者对产品的认知标签。

器型在很大程度上是消费者对产品的第一感知入口。

产品器型需要从更广义上去理解，不仅包含了器物本身的形状，也包括了外包装形态、外包装的命名、标识、风格、气质所呈现出来的独一无二的认知标签。

对于持续消费的国民性产品，器型就是消费者默认选择入口。

对于新消费品品牌，器型是品牌与消费者的一种对话形式，往往隐藏着对美好生活的暗示，构建了消费者寻找自己、展示自己的更优选择，给消费者自我表征的价值。

新消费品品牌要出圈，首先要改变消费者的认知，要改变消费者认知，就要建立产品认知标签。

蕉下的科技极简未来生活风格

器型作为产品的重要组成部分，是产品开发的一项战略选择，是品牌持续使用30年的战略资产。

它今天的作用，已经不仅仅是包裹产品方便销售了，其中隐藏着产品的心理价值塑造及认知入口的抢夺，在用心作出好产品的同时，要把包装当成一种战略，一种长期投资，才能在未来对你的产品及品牌形成长期加持。

欧赛斯 OSENS

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